真钱棋牌大厅游戏|真钱扑克|

新 闻 资 讯

    所谓的干货文真的能帮到你做网络营销吗

    来源:上海悦普网络 日期:2018-05-19 18:01 点击:

          现在很多做网络营销的从业者都会有一个习惯,就是会去看一些行?#30340;?#30340;干货鸡汤文这些。那么问题就来了,写的头头是道的这些所谓“干货”真的对你做网络营销有帮助嘛?其实这些看看是觉得在理,仔?#24178;?#20837;去想一下,实践起来还是不怎么可行的,当然如果你真信了,并且把这些“干货”作为了你奋斗的目标,只能?#30340;?#30340;理想已经丰满到可以胸怀宇宙了。

          干货鸡汤文中的几个错误认识

          1、预算等于广告,广告等于无效

     

          营销的本质是,有目的改变特定人群的?#29616;?#25110;行为。过程?#34892;?#35201;的?#24335;?#37197;合统称推广预算。改变受众“?#29616;?#8221;的方式涉及到广告?#26007;擰?#23186;体软宣、大型活动等,来增强公众对产品或者?#25918;?#30340;熟知程度,改变其对产品或?#25918;?#30340;?#29616;?#25105;们暂且不讨论广告文案和视觉策划对效果的影响,这块有机会再单独写一篇探讨)。很多领域集中度低,广告的大范围覆盖,就能将其快速整合起来。再说说改变“行为”,常规思路是先改变?#29616;?#20197;?#29616;?#24433;响行为。但在有些领域也可直接从行为本身入手。o2o行业就很适合这?#36136;?#27861;,如打?#31561;?#20214;和外卖软件等,直接把预算补贴到用户身上,让公众在体验到优惠便捷后,逐渐改变行为习惯,从而达到效果。

          2、产品做到极致,?#25918;?#33258;然成型


          营销工作者都有一个共识,任何精明的营销手段都救不了一款垃圾产品。所以我们所讨论的产品一定是不逊色于其他同类的产品。沉迷产品的大?#36335;?#20026;两类:一类认为只要成为第一个发明者就能占领市场,另一类认为只要产品足够伟大,根本不需要营销。我们先说第一类,就算真的是第一款解决某项功能的产品,只要你到了市场上,肯定会有技术更厉害、动作更快的公司用最短时间研发实现。此时你已没有?#28982;?#20248;势了,如果对方配合大?#23458;?#24191;资源,用户就会先入为主,用户才?#36824;?#24515;谁是第一个发明者。

     

          那么把产品做到极致呢,这的确是一个好方式,伟大的产品本身就是最好的传播内容。伟大的产品是我们的理想,但现实却是能做出伟大产品的公司凤毛麟角。相信?#36824;?#26159;我们都认可的伟大公司,但即便是?#36824;?#20844;司,也依然在电视、户外、平媒等媒体?#26007;?#22823;量广告,这是果粉们所不能理解的。按理说这么伟大的产品不需要推广,单靠口碑传播就够了。但为什么?#36824;?#21364;投入大量费用在推广上呢?因为社会是断裂的,以中国为缩影,一二三线城市发展水平是不一样的,?#29992;?#30340;认识程?#32676;?#34892;为习惯也都不同,更不用说县镇乡村。我们通常会用自己身边的圈子做范例,例如北上广深大多数人用的是?#36824;只?#23601;自然而然认为?#36824;?#30340;市场占有率高,殊不知三四线城市,多数人用的是oppo和vivo。有人会说是因为?#36824;只?#20215;格偏高,当然这也是一部分原因。但同时也存在很多人,条件很好,依然觉得没必要买?#36824;?#25110;者是安卓?#21482;?#30340;忠实用户。这就回到上面讲过的营销就是帮助改变这些人的?#29616;?#21644;行为,广告不是目的,只是最直接的营销手段。任何人都不会为没用的东西埋单,存在一定有存在的价值。

          3、花钱是最简单的推广方式


          常常听到这样一句话“花钱谁不会”,事实却正相反,花钱是门技艺很高的学问。说起来很容易,如果现在有一个亿的预算给你支配,你首先想到的是什么?很多人会想这钱怎么花,怎么分配。其实最先要想清楚的问题是你要达到什么目的和效果,其次考虑在不同?#26041;?#29992;什么方式去实现,预算只是实现过程中用到的工具,仅此而已。斥责烧钱的人,或许预算给到他就真的变成烧钱了,因为他不清楚怎么运用,不清楚不同节点做什么事情,应?#36855;?#29992;什么样的渠道、媒体、资源去配合,共同促成预期结果,以为乱投一气,只要钱的数量花到位了就会有效果,真的是把问题想的太简单。


          不难看出所谓零预算推广这类“干货”文,?#36824;?#26159;为了增加传播性、经过内容包装后的软文,可以理解成是由硬广到软宣再到经验分享的演变,表述方式从原来直接告诉你产品有多好,转变为以经验分享方式,侧面讲述这个分享案例中的产品多牛或者团队多出色。在我看来就是换了个?#38382;健?#22686;加了新媒体时代传播性的营销软文。这就是为什么“看过许多干货,依然做不好营销”的原因。


          干货文受?#25918;?#30340;两大原因


          1、趋利避害

    2
真钱棋牌大厅游戏
北京福彩快三遗漏数据 创业卖海参赚钱吗 双色球119期 好运来腾讯分分彩计划 七星彩开奖历史查询 二手电脑赚钱 幸运飞艇全天走势 杰克扑克下载 福彩有哪些玩法 安徽十一选五历史开奖